國企品質(zhì)   責(zé)任擔(dān)當(dāng)

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一次發(fā)布9款新品,貴州省釀酒集團(tuán)“全方位”入局,看準(zhǔn)什么“吉時”? 國企入局,將為醬酒市場帶來哪些新的思考與機(jī)會??

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一次發(fā)布9款新品,貴州省釀酒集團(tuán)“全方位”入局,看準(zhǔn)什么“吉時”? 國企入局,將為醬酒市場帶來哪些新的思考與機(jī)會??

  • 分類:公司新聞
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  • 發(fā)布時間:2022-08-04 19:31
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【概要描述】7月29日,以“貴州釀好酒,好酒貴州釀”為主題的貴州省釀酒集團(tuán)有限公司(下稱貴州省釀酒集團(tuán))“貴州釀”產(chǎn)品上市發(fā)布會在貴州飯店舉辦?;顒蝇F(xiàn)場有多位經(jīng)銷商表示,貴州省釀酒集團(tuán)此次新品發(fā)布數(shù)量多、價格帶覆蓋面廣,顯然“有備而來”。

一次發(fā)布9款新品,貴州省釀酒集團(tuán)“全方位”入局,看準(zhǔn)什么“吉時”? 國企入局,將為醬酒市場帶來哪些新的思考與機(jī)會??

【概要描述】7月29日,以“貴州釀好酒,好酒貴州釀”為主題的貴州省釀酒集團(tuán)有限公司(下稱貴州省釀酒集團(tuán))“貴州釀”產(chǎn)品上市發(fā)布會在貴州飯店舉辦?;顒蝇F(xiàn)場有多位經(jīng)銷商表示,貴州省釀酒集團(tuán)此次新品發(fā)布數(shù)量多、價格帶覆蓋面廣,顯然“有備而來”。

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國企入局,將為醬酒市場帶來哪些新的思考與機(jī)會?

文|云酒團(tuán)隊(ID:YJTT2016)

“這是今天參加過的新品最多的一次新品發(fā)布會。”

7月29日,以“貴州釀好酒,好酒貴州釀”為主題的貴州省釀酒集團(tuán)有限公司(下稱貴州省釀酒集團(tuán))“貴州釀”產(chǎn)品上市發(fā)布會在貴州飯店舉辦。活動現(xiàn)場有多位經(jīng)銷商表示,貴州省釀酒集團(tuán)此次新品發(fā)布數(shù)量多、價格帶覆蓋面廣,顯然“有備而來”。

現(xiàn)場,酒業(yè)泰斗高景炎通過視頻發(fā)布品鑒意見,貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會理事長黃平,中國首屆釀酒大師、中國白酒大師賴登燡,國家白酒專家組成員、國家級評酒師楊大金等8名品鑒專家受邀出席。貴州省政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),貴州省釀酒集團(tuán)董事長杜洋及經(jīng)銷商代表、知名媒體約300余人出席活動。

此次活動貴州省釀酒集團(tuán)總計發(fā)布新品9款,價格最低198元/瓶,最高2022元/瓶,一次新品發(fā)布,就完成了中低端、中端、次高端、高端市場產(chǎn)品布局。如此迅捷的速度背后,是其怎樣的發(fā)展規(guī)劃,又將為醬酒市場帶來哪些新的思考與機(jī)會?

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9款新品

“貴州釀好酒,好酒貴州釀,貴在有好酒、貴有寶地、貴在有吉時、貴在有貴人、貴在有廣電,醬酒市場前景廣闊,未來十年,醬酒市場體量將進(jìn)一步擴(kuò)大。”

杜洋表示,貴州省釀酒集團(tuán)成立之初,便以宣揚醬酒文化,傳承匠人精神,打造又一張貴州釀酒名片為己任。致力于為貴州乃至全國搭建一個具有精湛釀酒技藝、安全釀酒材料、正規(guī)宣傳渠道的新平臺,力求滿足不同層次人群的消費需求。

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▲杜洋

此次貴州省釀酒集團(tuán)總計發(fā)布新品九款,貴州釀·銀釀198元/瓶、貴州釀·金釀218元/瓶、貴州釀·臻釀358元/瓶、貴州釀·御釀528元/瓶、貴州釀·佳釀888元/瓶、貴州釀·雅釀1288元/瓶、貴州釀·創(chuàng)世2022元/瓶以及貴州釀與中國郵政聯(lián)合制作的NFP熱郵數(shù)字藏品限量珍藏版和貴州釀·出口產(chǎn)品。

從包裝來看,幾款產(chǎn)品無論是顏色的選擇還是包裝盒的設(shè)計,都具有貴州釀酒集團(tuán)鮮明的設(shè)計風(fēng)格,整體包裝高貴而不落俗,各個價位段包裝設(shè)計區(qū)分明顯,極具辨識度。

從價格來看,貴州釀系列新品不僅強(qiáng)化了中低端消費產(chǎn)品系列,也布局了高端、超高端,不僅滿足了大眾醬香的消費需求,也很大程度上保持了產(chǎn)品的高端形象。

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酒體方面,經(jīng)過多位專家品評鑒定,專家組最終給出了如下鑒定意見。

貴州釀·御釀:微黃透明、醬香明顯、酒體醇和協(xié)調(diào)、味長、空杯留香,具有醬香型白酒風(fēng)格。

貴州釀·臻釀:微黃透明、醬香明顯、酒體醇和、空杯留香、具有醬香型白酒風(fēng)格。

貴州釀·雅釀:微黃透明、醬香突出、陳香舒適、酒體醇厚協(xié)調(diào)、回味長、空杯留香持久、具有大曲醬香型酒典型風(fēng)格。

貴州釀·創(chuàng)世:微黃透明、醬香突出、陳香明顯、酒體醇厚協(xié)調(diào)、回味悠長、具有大曲醬香酒典型風(fēng)格。

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從專家組評價來看,貴州釀系列新品各具風(fēng)格,產(chǎn)品特色明顯,辨識度較高,且具有較高的成長空間。

貴州省釀酒集團(tuán)生產(chǎn)廠區(qū)現(xiàn)有生產(chǎn)車間5個,坤沙窖池152個,年產(chǎn)量1200余噸,基酒儲備量3萬余噸,36年來各年份存量老酒2000余噸。未來集團(tuán)目標(biāo)成為年產(chǎn)1萬噸、儲能10萬噸的中型酒企。

好酒的品質(zhì),則是貴州釀走進(jìn)市場最堅強(qiáng)的保障。作為為數(shù)不多有媒體背景的公司,貴州省釀酒集團(tuán)有望憑借自己獨特的品宣優(yōu)勢走出自己獨特的發(fā)展道路。

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目標(biāo)國際市場

新品發(fā)布逢“吉”時

受益于醬酒供需關(guān)系的不對等,醬酒市場從2016年起便進(jìn)入高速增長時期,2021年下半年市場理性回歸后,醬酒迎來調(diào)整期。

經(jīng)過一年的調(diào)整,醬酒市場開始進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段,迎來從品類驅(qū)動轉(zhuǎn)向品牌驅(qū)動的關(guān)鍵時間節(jié)點。

業(yè)內(nèi)人士分析,目前經(jīng)濟(jì)開始穩(wěn)步向好,讓行業(yè)對酒類市場后續(xù)發(fā)展抱有謹(jǐn)慎而積極的預(yù)期。接下來的中秋和春節(jié)時段,酒類市場可能出現(xiàn)拐點,如果市場恢復(fù)較慢,這個拐點可能在明年上半年來臨。

由于醬酒熱的“強(qiáng)風(fēng)”已經(jīng)吹過,拐點來臨之際,醬酒市場很大可能成為新一輪醬酒品牌發(fā)展的最佳時期,而貴州省釀酒集團(tuán)此番快速完成產(chǎn)品布局,很明顯就是要搶占拐點來臨前完善市場布局,搶占新一輪醬酒品牌風(fēng)口。從這個角度看,貴州省釀酒集團(tuán)此時發(fā)布新品可謂正及時。

今年1月,國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于支持貴州在新時代西部大開發(fā)上闖新路的意見》,即國發(fā)〔2022〕2號文件。文件明確提出“穩(wěn)妥推進(jìn)白酒企業(yè)營銷體制改革”“發(fā)揮赤水河流域醬香型白酒原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢,建設(shè)全國重要的白酒生產(chǎn)基地”“支持赤水河流域等創(chuàng)新生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機(jī)制”等多項意見和措施。

2月,貴州“十四五”規(guī)劃中明確提出,到2025年貴州省白酒產(chǎn)量要達(dá)到60萬千升,白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到2500億元。以“百億產(chǎn)值、千億市值”為目標(biāo),培植提升習(xí)酒、國臺、金沙、珍酒、董酒等一批在全國具有較強(qiáng)影響力骨干企業(yè),加快推動企業(yè)上市,培育一批國家級、區(qū)域級知名企業(yè)。

3月底,貴州政府方面提到:“要突出白酒首位產(chǎn)業(yè)、打造以茅臺為引領(lǐng)的醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)、企業(yè)集群。要以科技創(chuàng)新引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級,加快發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。”

國家及政府部門的高度重視及政策支持,預(yù)示著今年將是貴州醬酒發(fā)展乘風(fēng)而起的“吉時”。擁有國企背景的貴州省釀酒集團(tuán),顯然深諳此道,快速完成了公司搭建、內(nèi)部人才架構(gòu)完善和產(chǎn)品布局及市場招商開展。

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▲徐小虎

“貴州是我國白酒大省,近年來醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是獨占鰲頭,不僅成為全社會注目的焦點,也受到各界的廣泛關(guān)注。但站在國際市場,我國白酒出口數(shù)據(jù)并不理想。據(jù)統(tǒng)計,2011-2021年,十年間我國白酒出口額峰值僅10億美元,相距洋酒進(jìn)口甚遠(yuǎn)。”

關(guān)于貴州省釀酒集團(tuán)運營與市場走向,中國食品土畜進(jìn)出口商會副秘書長徐小虎建議,貴州省釀酒集團(tuán)應(yīng)發(fā)揮帶頭優(yōu)勢,帶動醬酒走向國際化發(fā)展模式。

在他看來,中國白酒國際化工作任重道遠(yuǎn),需要擺脫企業(yè)以往孤軍作戰(zhàn)的狀況,同心協(xié)力。貴州貴糧食品進(jìn)出口有限責(zé)任公司作為國有外貿(mào)專業(yè)公司,助力酒類產(chǎn)品出口是義不容辭的職責(zé)。

以貴州為產(chǎn)業(yè)核心,立足國內(nèi)市場,著眼布局國際市場,貴州省釀酒集團(tuán)的藍(lán)圖可謂宏大,雖然公司尚處于發(fā)展初期,很多戰(zhàn)略部署還有待市場更進(jìn)一步地檢驗。但以國內(nèi)市場為根據(jù)地,拓展國外市場顯然已經(jīng)成為未來醬酒品類擴(kuò)張的必經(jīng)之路。貴州省釀酒集團(tuán)擁有多方資源,有望成為這一醬酒進(jìn)出口貿(mào)易領(lǐng)域新的領(lǐng)頭羊之一。

你怎么看貴州省釀酒集團(tuán)新品的增長潛力?文末留言等你分享!

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